iA


Featured Article

Apple says goodbye to the i!

Apple says goodbye to the i!

Day one after the latest WWDC15 in San Francisco. The media discusses the news, especially the new music-streaming-download-radio-service. From a brand strategy point of view, the most interesting part of the news is the name of the service: Apple MUSIC (branded with the Apple icon prior to the wordmark MUSIC). So, we got a new Apple subbrand. And we lost one. Apple just killed one of the strongest brands in the (digital) music industry, an icon: iTunes. It’s an interesting move. It’s a bold move! No real migration or transition, just the death of iTunes and the launch of Apple MUSIC.

Read more


 

Latest Articles

Branding and brand management… you have a problem.

I love brands. Maybe not every brand, but quite a few. I think everybody does, even Naomi Klein. And I love branding, the process and discipline of turning a rather generic, non-distinctive product, service or organization into something special. Branding is about personality, about values, about the why you are in the world and the how you make the […] Read more – ‘Branding and brand management… you have a problem.’.
Friendly Fire: BMW und die CDU-Spende

Ich weiß nicht, was BMW-Marketingchef Steven Althaus gedacht, als er von der Spende der Quandt-Familie an die CDU erfahren hat. Ein jubilierendes „fantastisch!“ dürfte es nicht gewesen sein. Vielleicht ein spontanes wie ehrliches „F**k!“. Das wäre die einzig verständliche Reaktion aus Marketingsicht. Denn was der CDU vielleicht gut tut, schadet der Marke BMW. Warum?  Read more – ‘Friendly Fire: BMW und die CDU-Spende’.
Branding im Digital Age. Alles brandneu? (in German)

Immer wieder werde ich mit der Frage konfrontiert, welche Auswirkungen die Digitalisierung auf Marken, das Branding und die Markenführung hat. Dass sich im Branding und der Markenführung etwas ändern muss ist den meisten der Fragenden klar. Nur was? Verliert das Alte seine Gültigkeit? Wird alles neu? Es ist eine mehr als berechtigte und vor allem […] Read more – ‘Branding im Digital Age. Alles brandneu? (in German)’.

All Articles